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全球经济波动下 为何奢侈品高定势头不减反增女装品牌

发布时间:2019-08-16 13:55:22 阅读: 来源:滚焊机厂家

在美元飙升、卢布走软、中国奢侈品市场低迷的经济形势下,高级定制似乎没有受到太大影响,并且逐渐恢复势头,持续增长。奢侈品牌对即将于7月5日开始的巴黎高定时装周均持乐观态度。

Chanel集团总裁BrunoPavlovsky表示:“这不是玩笑,我们的高级定制取得了两位数增长。”今年Chanel举办了环球时装秀和高定时装路演为2015春季系列造势,Pavlovsky称KarlLagerfeld推出的这一季“可穿性极强”,他还补充道:“2015年也许是Chanel高级定制最好的一年。”

Christian Dior首席执行官Sidney Toledano对此表示赞同,他说:“高定在不断成长壮大,我们对此非常乐观。”

原因解析

据美国WWD网站报道,奢侈品牌的乐观态度很大程度上源于高级定制的独特本质:高定是一种迎合巨富人群的时尚形式,这些人的财富通常不会受到全球经济波动的影响,而新兴市场如中国,个人财富因为经济的反复无常而不断膨胀。

汇率波动令奢侈品行业感到头疼,Chanel等奢侈品集团不得不进行全球调价。不过高层们指出,高定往往以欧元定价,因此这对高级定制业务的影响不大。Pavlovsky作了进一步解释:“高定的客户一般来往于世界各地,他们已经习惯这种波动,我们从未遇到过因为汇率变化而放弃购置高定的客户。”

Pavlovsky指出,今年Chanel全球精品店的美国客户激增,源于美元走强使境外游相对便宜。与之相反,俄罗斯客户减少了境外出行,这使得莫斯科Chanel精品店消费有所增加。他表示,迄今为止,Chanel高定在俄罗斯并未受到外界形势的影响,“高级定制消费与全球经济形势很难联系在一起。”

Toledano也表示Dior高定在俄罗斯市场没有出现下滑趋势,他说:“经济危机几乎波及各方,但高定市场不同于其它市场,它对价格并不敏感,它追求的是质量、独特、革新和创造。”

意大利设计师GiorgioArmani表示,其最新发布的私人定制销售额增长了30%,超过他的最初预算。他说:“我当然感到高兴,这说明我的方式正步入正轨。”

Armani总结了原因:第一,大部分客户对品牌的忠诚度以及对高定的积极回应;第二,新生VIP客户对品牌的巨大热情与信心。当然,他也谈到了一些障碍和风险,比如社会、经济活动可能使业务生产骤降,这些风险是无法计算的,“当我们遇到时我们必须全力以赴。”

Armani表示由于俄罗斯本国的经济危机和政治孤立,GiorgioArmani品牌在俄罗斯市场只取得了有限进展,“尽管如此我们的成绩也算是令人满意了。”他对美国客户给予了高度评价,说道:“这些年来美国市场始终如一地忠于我。”谈及新兴市场,Armani表示:“远东和中东地区的客户热情最高。我们不断致力于新兴市场的开发,目前委内瑞拉、墨西哥和巴西是最活跃的地区。”

高定是品牌的核心

爱马仕前任设计总监JeanPaulGaultier同名品牌(以下简称Gaultier)去年开始停止发布成衣,专注于高级定制,最新一季销售额同比增长了20%之多。另一位法国设计师BouchraJarrar同名品牌在巴黎高定品牌中算是最小众,但是今年销售额也取得了30%的增长。

Gaultier总经理SophieWaintraub说道:“我们有信心持续增长,相信我们最擅长的冬季系列能带来更好的成绩。”至于俄罗斯市场表现,她的回应与Chanel一致,她说:“我们的俄罗斯客户非常国际化。5月份我们在圣彼得堡做了一场活动,反响热烈。”

Gaultier拟定于今夏在黑山共和国Kotor举办一场高定时装秀,此外10月份将作为主宾在多米尼加共和国DominicanaModa举行一场时装秀,这场时装秀被视为加勒比海地区最大的时装活动。Gaultier的核心客户主要在欧洲、美国和中东地区,不过SophieWaintraub还特别提到了中国客户,认为他们“对高级时装工艺的态度十分开明。”

各种红毯秀如戛纳电影节等各大颁奖活动也为高定时装提供了市场,此外,高定时装也通过一系列高定时装秀、时装展渲染高定文化、进一步塑造法国高定品牌的知名度和合意性。

今年6月,一家全新“Dior之家”(HouseofDior)在首尔开业,是Dior目前在亚洲最大的旗舰店,由法国著名建筑师ChristiandePortzamparc设计。Toledano表示非常看好韩国市场的奢侈品购买力,确信Dior会拿下韩国市场。

为庆祝店铺开业,Dior于开业前在东大门设计广场(DDP)举行了“EspritDior”展,从创始人ChristianDior1947年的出道系列到现任创意总监RafSimons的作品,向观众展示了Dior最引以为傲的高级定制工坊技艺。正如Toledano所说,诠释品牌精神最好的方式便是展出品牌的高定时装。

Chanel最近在迪拜和伦敦新增高定精品店,瞄准成衣VIP客户、高级准珠宝户以及高净值人士,从众多国家挖掘出高级定制的忠实客户。Pavlovsky表示:“高定客户人群数量相对较少,但他们创造的价值却很大。”

Versace首席执行官GianGiacomoFerraris表示今年到目前为止,高定销售额同比增长了50%,预期全年高定销售将占总销售额约1%。去年Versace年度销售收入达5.5亿欧元。

Ferraris指出,品牌在美洲地区反响强烈,其中一半以上消费者来自北美;欧洲和中东地区表现优异,部分抵消了低迷的俄罗斯市场。他说:“高定是Versace的核心资产,从创新、实验以及面料和形状的研发等方面来看,高定起着关键作用。”

法国老牌时装屋Schiaparelli即将于10月份发布品牌首个prêt-à-couture系列。总经理CamillaSchiavone说道:“我们对高定业务的持续增长十分满意,其中包括客户对婚纱礼服的需求逐渐增加。客户的需求越来越精细、特别,它们需要的是具有创造性和蕴含丰富意义的东西。”

Schiaparelli大部分客户来自中东、美洲、欧洲和东欧地区,亚洲地区(特别是中国)客户也在不断增长。

高定季节自然少不了一些重大活动。Valentino将跳过这季巴黎高定时装周,参加7月9日举行的罗马时装周,Valentino在罗马的旗舰店也于今年4月开业,是其全球最大的旗舰店。

此外,Dior计划在凡尔赛宫举办一场晚宴,招待品牌近200位高级客户,同时Dior高级珠宝创意总监VictoiredeCastellane最新系列也将于当晚发布。

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