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服装中国体育品牌加速转型

发布时间:2019-08-16 19:33:38 阅读: 来源:滚焊机厂家

在经历了昔日的激进扩张之后,体育品牌公司一直以来都是笼罩在高库存的阴影之下。但是,在相较于2012年动辄关店上千家的态势,2013年体育品牌整体关店节奏放慢,特别是在下半年关店数量持续下降。这对于整个体育行业来说无疑是件好事,而为了更好地应对行业难关,各大品牌已经加快向多元化转型的速度,初步效果也是十分显著的。值得一提的是,根据年报数据显示,可看出李宁、匹克、安踏、特步、361度等大型体育品牌公司业绩将整体得到改善。

关店步伐放缓

对于体育品牌而言,业绩疲软的直观表现是大量关店。相比2012年的关店潮,2013年关店数量已经普遍控制在千家以内,其中特步国际关店相对较少,为150家。而尽管如此,行业复苏言之尚早。今年,特步拟再关店100至200家左右,将持续在运营较低的地区进行整合渠道,并把握其他同行关店的机会,将特步置于若干城市的黄金地段。经数据披露显示,特步已经主动控制着订货数量,这样有助于防止零售层面的存货持续恶化。公司也预计销售将在今年第四季度转跌为升。

据不完全统计,李宁和匹克两家的关店数量超过3000家。而匹克的店面总数在今年扭转了过去连续负增长的局面,与2013年年末相比增加了4间。其ceo也表示,接下来匹克将不会再盲目开店,而是会把更多的精力放在提高同店销售额上面,通过商品质量、渠道管理等方面的完善来提升业绩。

转型效果初现

虽然行业库存过剩,还有大幅度减价问题仍未解决,但是安踏实施“以零售为导向”的转型,并且未来的订单都将持续增长直到步入复苏环节。公司数据也显示,2014年前三个季度订货会数据呈高单位数增长。如今,安踏已实现订单正增长,通过调整实现渠道复兴,提高了运营效率,下一步的重点则是尽快实现业绩正增长。

匹克体育的2015年第一季度订货会数据则显现,其2014年第二季度和2015年第一季度的订单的同店销售额双双实现完成添加。可喜可贺的是,2014年与2015年第一季度订货会订单总额同期比较完成20%和10%的添加,这已经是匹克订单额连续四个季度完成添加了。

与此同时,李宁也着重于渠道调整与效率提升,并建立属于自己的品牌,聚焦篮球、羽毛球、训练、跑步以及运动生活五个核心体育品牌,或剥离非核心品牌。

不得不说的是,各品牌纷纷加快多元化步伐,并加速发力儿童市场。去年安踏的儿童门店达到881家,比前年增加了48家;特步则约有300个零售店出售儿童产品,比前年增加150家。

从统计数据看来,2013年361度童装产品收入占营业收入比例同比提升至11.7%。特步的儿童系列等其他产品毛利率同比增长1.4%,收入同比增长114.9%。种种数据都表明了,儿童产品已经增厚了相关公司的业绩。

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