滚焊机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
滚焊机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

手机制造业的未来实业思维定乾坤

发布时间:2020-02-11 00:38:05 阅读: 来源:滚焊机厂家

(速途网专栏 作者:开眼二郎)岁末年终,科技圈一如既往的热闹,丝毫没有休假的迹象。2月9日,在西安,中兴通讯举行了终端生产基地投产仪式,笔者随同一批媒体朋友参加了此次活动,有幸参观了工厂全自动化的生产流水线,见识了中兴智能手机星星2号的生产组装全过程,想不到,这款号称引领语音操控创新革命的手机背后,有那么多的生产工序,其全自动化的分板点胶和模拟人的智能使用体验监测,着实让人脑洞大开。

不过,纵观目前的国产智能手机市场竞争格局,我们会发现一个很有意思的事情。这边厢,小米作为新兴互联网手机厂商,仍在不遗余力吹响全球化的号角,搞营销,玩并购,大肆进行粉丝经济、互联网思维等手机品牌形象宣传,好生热闹,那边厢,中兴作为传统实力派的手机厂商,依然在大手笔“大兴土木”工程,建工厂,铺渠道,眼睁睁看着趋势已被小米、魅族等抢尽了风头,却也耐得住寂寞。

我们姑且可以把国产手机厂商划分为两个阵营。其一、以小米、魅族为代表的轻资产互联网手机厂商,借着互联网的风口,以“免费手机”的搅局姿态参战,通过粉丝经济、公关大战等强势营销争宠,靠比拼出货量,资本市场估值,一次次争抢媒体头条,给人一种紧贴趋势,掌控未来的时局感。其二、以中兴、华为为代表的重资产传统手机厂商,在知识产权、创新专利、生产工厂、全球渠道等有核心的优势,但由于传统企业基因的阻碍,在全新的互联网风口前,往往比较被动,会被冠以传统企业“廉颇老矣”的失意者形象。不过,这种划分评判标准,是建立在互联网思维大热,智能手机市场如火如荼的大背景下,而今,被妖魔化的互联网思维已经原形毕露,智能手机全球化趋势逼近,知识产权创新综合势力的比拼成为核心,风水轮流转,这些个初生牛犊也就没有了傲娇的资本,那些传统的实力派选手也不忘加强学习,迎合新趋势,未来智能手机市场谁会掌舵,很难预计。

股神巴菲特在风雨飘摇的股票市场,始终保持一份做实业的投资思维,这就确保了他能够把握住对中局的判断,以至于不会被泡沫冲昏头脑,也不会因暂时的失意落寞而消沉低迷。在而今存在种种不确定因素的手机市场,厂商同样要以“实业思维”去定战略、做产品、拓市场、玩营销,找到一条最适合自己的发展基调。

找准定位

随着移动互联网生活方式的渗透,智能手机终端成了用户流量的硬性入口,互联网公司做手机风靡一时,从传统企业大亨到明星大腕个人都来做手机。但,手机毕竟是一个重资产的项目,一些新入局的公司,通过先营销后生产,减少渠道环节的方式,降低了成本,拉低了整个手机制造的门槛,也确实让消费者得到了红利,现在一般的千元机体验就甚至可以和曾经的旗舰级相媲美。

不过,在一个“发烧”的行业,再好的方向,一旦趋利者鱼贯而入,倾覆就在一瞬间。尤其是,互联网思维成为手机制造业一个通用的标准后,很多手机厂商就会在焦虑中失去方向,从而丢掉自己的核心优势。要知道,小米式的成功,其实也只能算是一个偶然,对于资本实力薄弱,供应商议价能力脆弱,知识产权创新力不足的小米而言,从消费者层面的营销抓起,转移成本,也不失为一种良策,但被吹大的泡沫总有被撕裂的时候,手机作为消费级科技产品,无论故事讲得怎么好听,情怀怎么煽动人心,粉丝队伍如何强大,最终在消费者手里落到实处的还是方寸间的使用体验,一旦消费者过了功能机向智能机过渡的新鲜劲,对智能手机的要求落到基础功能层级,电池耐不耐用,长时间使用是否流畅,通话信号好不好,机器耐不耐摔,故障会不会频发等等,那个时候,想必产品就会回归本质,纵使有万般变化,也会在棍棒之下变成一堆白骨。而这些消费体验保障,对于轻资产的公司就成了软肋,反倒一些重资产的实力派公司,在技术研发投入,创新专利积累,全球渠道拓展上的优势就尤为明显了。所以,对于厂商而言,务必要找准自身企业的核心定位,无论是加强粉丝经营的软实力,还是稳守技术研发的硬实力,要尽可能的将核心优势发挥到最大,从而在更长远的战局中拔得头筹。

认清市场

如今的智能手机市场瞬息万变,对于众国产手机厂商而言,头顶的一片天是一样的。表现在:1、智能终端市场需求已趋于饱和,年增长速度明显放缓;2、智能手机价格战呈白热化,低价成为厂商拼市场占有率的关键筹码;3、智能手机硬件创新乏力,品牌软实力成为厂商一较高下的核心;4、智能手机全球化进展节奏较慢,和苹果、三星等手机比拼,后劲不足。应该说,黑云压城城欲催,大家的生存处境都差不多,当务之急是应认清市场形势调整战略。

对于小米、魅族等新兴互联网手机厂商,显然再一味玩粉丝经济,做资本估值概念,搞公关骂战的结果只会加剧国产手机厂商之间的战局吃紧,在国内市场趋势饱和的情况下,再继续窝里横已经毫无意义。对于中兴、华为等传统实力厂商, 眼下到了走出去的关键时刻了,如何发挥自身产品的知识产权创新优势,更多的在国际市场上扎稳脚跟才是关键,大可不必,再在以小米为中心的低价竞争漩涡中挣扎。而且,眼下窝里横只会加剧整个智能手机市场的危机显现,价格能不能再低,市场占有率会不会更大,总有一个看得见的天花板,相比之下,走出去的全球市场、品牌未来想象空间难以预计。所以,某种程度上,中兴、华为等实力厂商完全没有顾此失彼,既然在媒体争宠抢头条的基因上比不过小米、魅族,何不先把全球化的标榜树立起来?

把握大势

科技产品并非像其他功能性的产品一样,消费者对它的期待会赋予更多,比如时尚感、科技感、文化感等等。这就摆在很多手机厂商面前一个极大的挑战,除了明面上的商业逻辑,其背后暗流涌动的“势能”同样不容忽视。单单从创新的维度来讲,一个企业有创新专利,有顶尖产品,有优质渠道,还并不完美,产品还需要在趋势面前有足够的表现力才行,这里的表现力就表现在品牌张力,产品人格,粉丝活力等等一系列软实力。

这就给出了一个方向,即使互联网思维存在泡沫,即使产品的创新是命脉,对于中兴、华为等厂商,照样不能忽视新思维、新趋势带来的变革冲击。因为,随着做手机的厂商越来越多,手机创新在缺乏革命性大突破的背景下,任何小的创新改变,如果没有感染性强的营销宣传,是很难让消费者认识到价值所在的,再好的产品,消费者不知道又有何用?所以,未来手机厂商之间拼得是产品创新力+产品表现力+客户交互等多个维度上的品牌综合实力,缺一不可。

版权申请

广州工作签证外国

广州注册公司注销

中山注册公司平台