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移动入口的侧重点由用户增长变为参与行为加强

发布时间:2020-02-11 04:43:54 阅读: 来源:滚焊机厂家

根据友盟的报告所提供的数据,2012年第三季度,移动互联网行业发展变化依然激动人心。三个月中,业界巨头苹果在新设备和新操作系统方面都有大动作,另一主流平台Android也在设备更新换代中持续向前发展。

设备的市场生命周期推动行业格局不断变化,涌现出很多对开发者、厂商、运营商等有利的机会。

The New iPad成为平板市场扩张的“生力军”

根据苹果官方数据,iPad在全球平板市场的份额占到68%,而在中国市场,这个比例达到了79%,苹果在中国平板市场的竞争优势更为明显。不过,本季度iPad在iOS设备中所占的比例从2012年第二季度的19%下降到16%,iPhone新品发布、旧设备降价及用户对包括iPad Mini在内的iPad新品持观望态度,是主要的原因。

iOS设备中,于2012年3月上市的The New iPad,经历7个月的时间,为我们提供了一系列非常有趣的数字以观察设备的市场生命周期。本季度The New iPad涨势明显,在iPad设备中的份额从6月的13.5%增长到9月的28.1%,在iPad产品市场开拓方面也起到了极为重要的作用——在本季度iPad绝对量28.7%的增长中,有79%是由The New iPad贡献的。

也正因此,10月发布的iPad新品(包括iPad Mini和iPad 4)面对的市场情况更为复杂,因为iPad市场中前三代产品同时存在,第一代产品仍有9.4%的份额,而包括Kindle Fire HD、Nexus 10和Surface等平板在内,更多不同平台的产品发布,也会令iPad新品面临更大挑战。

iOS 6.0在9月底已占23%的份额,iPhone 4S、The New iPad、iPad 2 WiFi用户最爱升级

根据苹果官方数据,iOS 6发布一个月后,使用此操作系统的iOS设备达到了2亿部,参考9月苹果公布的4亿部iOS设备的销量,iOS 6的使用比例已达50%。而在中国国内,iOS 6的使用比例要稍低一些,10月18日,iOS 6升级比例为31%。

从各个iOS设备升级的情况来看,iPhone 4S用户升级比例最高,达到31.1%,其次是The New iPad(升级比例29.6%)和iPad 2 WiFi版本(升级比例24.2%),这些用户正是当下中国国内iOS设备的主流用户。而在所有iOS设备中占比42%的iPhone 4,升级比例仅为16.3%。

Android设备换代使得操作系统版本升级加速,Android 4.0成为Android第二大OS版本

Android 4.0半年来增速迅猛,从2.3%增长到23.4%,在发布一年之后,终于成为Android第二大操作系统。与iOS设备不同的是,Android操作系统的升级很大程度上由新设备发布来推动,当出厂即搭载4.0系统的手机占领市场的时候,新版本的升级换代也会跟随着加快。报告中,我们列出了9月Android 4.0及以上版本的TOP 10的设备,开发者可以根据自己的需要进行深入研究,以满足APP对新系统、新设备的适配。

Android设备品牌方面,也出现了新的情况,联想一跃跻身前三;而三星的明星单品对用户的吸引力依然巨大,Galaxy Note是进入第三季度Android设备排行榜TOP 10的唯一新面孔,同时,Galaxy SIII 2012年9月在Android设备份额排名中已上升至第四位。

移动游戏发展引人瞩目,国内玩家较海外玩家游戏时间更长

2012年,移动游戏飞速发展,吸引了大量优秀的开发者。近半年新增的游戏中,动作游戏、休闲游戏、益智游戏、棋牌游戏、策略游戏占了前五名的位置。有趣的是,开发者不仅在国内市场施展拳脚,也对高度关注国际市场。根据友盟统计的注册用户,在游戏方面,第三季度新增游戏开发者中,进行全球化市场拓展的开发者占比43.2%,全球化游戏产品依然保持着增长趋势。

与海外玩家相比,国内玩家呈现出一些独特的行为方式。海外玩家用户粘性比国内玩家稍高,海外玩家次日留存为27%,国内玩家为24%;海外玩家第二周留存为45%,国内玩家为38%。不过,国内玩家的游戏时间比海外玩家长,为海外玩家的1.2倍,启动次数也比海外玩家多,为海外玩家的1.4倍。

报告中,我们对占比0.1%的iPhone 5的用户地理分布进行了分析,广东、浙江、北京iPhone 5最多。同时,我们发现国内iOS设备的越狱情况也出现了新的变化,整体越狱比例从2011年7月的51.0%下降至2012年9月的42.4%,且越新的设备越狱比例越低。

而对于国内WiFi的使用情况,目前,WiFi在办公场所及居民家中已经有一定程度普及,上海、北京等地是其中的先驱。除此之外,我们还对国内开发者的状况进行了简单的调研,一个显著的现象是,与半年前相比,个人开发者的数量明显下降,开发者的专业化、团队化特征愈发明显。

在友盟覆盖的2亿国内设备中,Android设备超过1.4亿,iOS设备超过6000万,总量较半年前增长125%。在用户使用行为方面,2012年第三季度应用启动总次数是第二季度的3.23倍,设备高速发展转向用户参与行为加深,国内的移动互联网发展到了一个新的阶段。

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