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社交网站Facebook终于可以继续显得流行而又时尚

发布时间:2020-02-14 05:29:02 阅读: 来源:滚焊机厂家

Facebook“6·21”新产品发布会推出Instagram视频分享应用,让一些用户尖叫,也让另一些用户跌破眼镜。

不能忽视Facebook自“Home”发布之后所处的背景,它股价持续低迷,与HTC合作的First手机濒临停产,更有甚者,将“Facebook是给老年人玩的”这番嘲讽推到了舆论的风口浪尖——根据市场调研公司Forrester的数据,全美62岁以上的老年人有49%都使用Facebook。

而Facebook的还击,则是通过进入3-15秒的短视频分享市场,让这些真正身为老年人的评论家们无法摸清Facebook的逻辑,并且露出无知的一面:“这个垃圾功能有什么用?”

然而,货真价实的年轻人——可能以22岁以下的美国本土青少年为主,他们会击掌庆祝Facebook再次迎合自己的需求,哪怕这种需求在评论家的世界里根本毫无道理可言。

首先,让我们回顾一则2012年年底的旧闻:

“Gif”一词被《牛津美国词典》正式收录为2012年年度词汇,4chan、Reddit、Tumblr等社交媒体被视作是重要的推动力之一,《牛津美国词典》在官方声明中说:“Gif已经成为互联网最重要的图片应用格式之一,它是传播上的一个动词而不仅只是一个名词,充当着流行文化的媒介。被Gif击败未能入选年度词汇的有:Eurogeddon(欧债危机)、Super PAC(美国大选的争议性捐款组织)、Superstorm(超级风暴,显然是受到飓风“桑迪”影响)、Nomophobia(无手机焦虑症)、YOLO(“You Only Live Once”的缩写,类似中国的“人生苦短,及时行乐”)等。

Gif是一种陈旧的图片格式,一直以来要求淘汰它的声音延绵不绝(就像人们要求消灭IE 6一样),但是因为社交网络的崛起,Gif独具的动态表现(Gif格式的一个特点是其在一个GIF文件中可以存多幅彩色图像,如果把存于一个文件中的多幅图像数据逐幅读出并显示到屏幕上,就可构成一种最简单的动画)则重新让其焕发青春,成为近年来被应用最为广泛的图片格式之一。

Facebook当然比只会驻留在TechCrunch的评论家更加“春江水暖鸭先知”,扎克伯格的团队做得更为激进——Gif固然轻巧,但它对画面质量压缩严重,而且像素无法超过256色,所以Facebook拿出了更为丰富的解决方案:用全球最为流行的手机拍照应用来制作完整意义上的动态碎片。

所谓“Facebook会进一步拉低社区质量”根本就是一厢情愿的旁观视角,Facebook从来都没有把自己定义为媒体,只有媒体才会将内容质量当作吸引用户的核心手段,就像人们将Youtube戏称为Catube——Youtube上的视频快被家庭主妇们上传的无聊透顶的家猫视频侵占,Facebook也从来没有“内容建设”这一使命,对于纯粹意义上的社交网络而言,用户的自然生长是最为重要的,他们会去构成和定义自己的社交圈子,Facebook只需要将去中心化的架构搭好,让用户自得其乐,保持活跃度和社交行为,然后借此优化广告提升利润就行了。

这有点类似P2P的分布式架构,一名大学教授,他既能在Facebook上和同僚及学生探讨学术话题,也能在Facebook上欣赏自己太太用Instagram分享的他们婴孩吐奶的视频。

媒介形态的演变,其实也始终伴随着“无脑化”的趋势,有声电影被发明的时候,包括卓别林在内的艺术大师们都对其表示强烈的反对和抗议,至今也有不少学院派的理论认为,过多的观看电视会让人变得更笨。但是根据麦克卢汉“媒介即讯息”的观点,媒介其实并无高下之分,作为接收器官,人类对于文字、音乐、图片、影像的吸收方式是一样的,只是文字可能更容易被略过,而影像则能吸引更高的注意力。

Facebook要的就是注意力。

Instagram被Facebook收购一年以来,虽然增长趋势仍然很是乐观,但在功能上的拓展似乎一直陷入停滞,而本次“升级”,则也为Instagram带来了更大的机遇——从一款主流的App进化为一款具有“占有欲”的App。当App的数量越来越多,平均下来分摊到每一款App上的用户使用时长变得更为稀薄,在这场零和博弈之中,如何更高效率的占据用户时间,是App开发商们一致的思考。

当Instagram也能用来拍摄以及美化视频,加上它和Facebook的紧密联系,Facebook和Instagram也有机会共同创造一个“多媒体社区”的组合。

更长远一点,我们再想想Google Glass,“所见即所得”是一个很好的记录工具,但它并不适合分享——我对你的24小时生活并无兴趣,但是如果是其中数秒钟有趣而生动的片段呢?如果Instagram视频分享应用的用户走势不错,我猜扎克伯格下一个郑重会晤的对象就会是谢尔盖·布林了。

同时,Facebook的举措也有经济意义上的考虑,相比传统的图片分享,视频独具“贴片广告”的商业价值,如果伴随用户分享视频的行为形成规模,Facebook从中也可汲取更多的广告收入,尤其是在移动端,无疑能够起到极大的帮助。

Twitter的vine是一个样板,它既是Instagram的竞争对手,也和Instagram一样承担着开发用户需求的角色,当vine登陆Android平台之后,指向vine的分享内容在Twitter平台上已经超过了指向Instagram的分享内容。

既满足了用户需求,又为自己创造新的收入来源,Facebook聪明得很。

永远不要为主观的去给扎克伯格加上过于严肃抑或伟大的标签,他迄今为止仍然只是一个我行我素但又目光敏锐的青年,他能为了方便自己和校友泡妞而创建Facebook,也能在2009年的达沃斯论坛晚宴上恶作剧一般的追问Google的创始人拉里·佩奇为什么不用Facebook,为了让访问Facebook继续显得时尚而潮流,他也不会太过于介意用户们将看起来傻气十足的“有声动态场景”堆满自己和朋友的Timeline,反正是你们自主选择的,什么样的人成就什么样的社区氛围,如果年轻是一种愚蠢,那么就让Facebook拥抱这些愚蠢吧。

(责任编辑:硅谷网·)

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