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德银预测Lumia900在美头3月销量仅数十万部

发布时间:2020-01-14 11:30:43 阅读: 来源:滚焊机厂家

北京时间4月5日消息,据国外媒体报道,诺基亚期望通过本周发布对未来命运具有决定意义的Lumia 900智能手机来振兴美国业务。最初的销售可能低于竞争对手,减少诺基亚复兴美国业务的机会。

Lumia 900运行微软的Windows Phone软件,将于4月8日登陆AT&T的网络。据德意志银行和投资公司Avian证券预测,头3个月Lumia 900的销量仅为数十万部,而非像iPhone那样达到数百万部。

Avian证券分析师马太·桑顿(Matthew Thornton)表示,“这将是一场恶战。诺基亚品牌在美国的知名度落后于苹果和三星,我认为Lumia 900不会成为畅销产品。”

为了提高在美国市场上的销量,诺基亚对Lumia 900的定价只有iPhone一半。数年前,诺基亚失去了在美国市场上的领头羊地位。

市场研究公司Strategy Analytics分析师亚历克斯·斯皮克托(Alex Spektor)说,“Lumia 900发布将奠定诺基亚复苏的基础。自iPhone崛起以来,美国成为最重要的移动设备市场,对于任何希望在全球获得成功的任何厂商而言,在美国市场获得成功都是最重要的。”

关键产品

市场研究公司CCS Insight分析师约翰·杰克逊(John Jackson)表示,尽管诺基亚和AT&T没有披露对Lumia 900销量的预期,鉴于诺基亚产品在其他市场的销量,每个季度Lumia 900的销量将低于100万部,“Lumia 900销量必须达到百万级别”。

诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)曾表示,作为振兴公司计划的一部分,诺基亚需要复兴美国业务。Lumia 900登陆AT&T网络可能是诺基亚赢得美国客户的最好机遇,因为苹果和RIM要到下半年才会推出新产品。

市场研究公司Recon Analytics分析师罗格·恩特纳(Roger Entner)说,“销售Lumia 900对于诺基亚至关紧要。诺基亚销售Lumia 900的时机很好,因为目前其他大手机厂商都没有推出新产品。iPhone 5发布还需要数月时间。”

iPhone和Android手机发布

德意志银行高管凯·科斯谢尔特(Kai Korschelt)3月30日发表投资报告称,鉴于Windows Phone手机需求低迷和竞争激烈,每个季度Lumia 900在AT&T网络上的销量将达到68万部。如果消费者没有兴趣,AT&T降低支持力度,每个季度Lumia 900销量可能低至14万部。

桑顿估计,诺基亚本季度将销售37万部Lumia 900,相当于AT&T智能手机销量的约5%。

iPhone 4S去年10月份发布后,AT&T去年第四季度激活了760万部iPhone。仅在第一个周末,iPhone 4S销量就超过400万部。发布头5个月内,三星Galaxy Note智能手机销量达到了500万部。

依靠Windows

桑顿表示,Lumia 900积极的价格和营销支出可能意味着微软和诺基亚从这款产品上挣不到钱,Lumia 900可能不是它们的重心。Lumia 900畅销将使运营商乐意销售诺基亚未来的Windows Phone设备,“如果Lumia 900失败了,AT&T将不会有兴趣销售诺基亚未来的Windows Phone设备”。

诺基亚的策略有很大风险,因为尽管诺基亚可以利用从普通手机业务获得的利润补贴智能手机业务,其整体财务状况已经恶化。

不断恶化的智能手机业务已经使诺基亚营收低于2006年的水平,去年亏损超过10亿美元。上个月标准普尔将诺基亚债券评级下调至只比垃圾评级高一级的水平,这表明它可能进一步下调诺基亚债券评级。

自iPhone 2007年发布以来,诺基亚市值已经缩水逾80%约800亿美元。自埃洛普2010年出任CEO以来,诺基亚股价跌幅累计达到51%。

普及缓慢

为了更好地与苹果和Google竞争,埃洛普放弃了诺基亚自己的操作系统,将Windows Phone作为主要智能手机操作系统。他的计划是使诺基亚不同于竞争对手。在美国市场上,iPhone、Android和黑莓控制着94%的智能手机销量。

AT&T营业厅员工可以免费使用Lumia 900,目的是说服他们向客户推荐Lumia 900。Lumia 900裸机价为449.99美元,两年合约价为99.99美元。

自Windows Phone 2010年发布以来,只获得了有限的市场份额。市场研究公司Gartner的数据显示,截至去年年底,Windows Phone全球智能手机市场份额由2010年底的3.4%(第五位)下滑至1.9%(第六位)。

恩特纳表示,“Windows Phone是最好的手机操作系统,但没有人使用。”《华尔街日报(博客,微博)》技术专栏作者沃尔特·莫斯伯格(Walt Mossberg)表示,即使Lumia 900有各种缺陷,其中包括经常停顿的浏览器、续航时间不超过1天的电池、照片拍摄质量不如iPhone的摄像头。彭博社技术专栏作家里奇·贾洛斯洛夫斯基(Rich Jaroslovsky)将Lumia 900称作是一款“非常好的手机,甚至更高的价值”,原因在于用户友好的界面、视频聊天功能和摄像头质量。

Lumia 900是诺基亚推出的第一款4G LTE(长期演进)设备。诺基亚1月份表示,该公司去年推出了首批Lumia系列手机,销量“远超100万部”。

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