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巨头参战手游平台后开发者已拿不到一半分成

发布时间:2020-02-11 06:26:44 阅读: 来源:滚焊机厂家

尽管今年才是手机游戏爆发的第一年,但手游平台这一战场却早已变成巨头们的舞台。

“手游平台的大战已经没有小公司什么事了。”上海的一位手游开发商感慨地说,“91助手被百度买走了,UC也被阿里巴巴投资了,腾讯又刚刚在新版微信和手机QQ里加入了游戏中心,再加上360,手游平台之战已变成四巨头的游戏了”。

然而,对于承担了巨大的研发风险,却又只能拿“小头”的手游开发商而言,面对日益强势的渠道,是否还有突围之路呢?

巨头把持手游入口

8月5日,微信5.0上线,新版加入了游戏中心,除了内嵌的打飞机游戏,需要用户下载的《天天爱消除》在上线当天就登顶App Store免费榜榜首,占据畅销榜第四的位置。而微信平台威力之大也再次引发业内关注。但手游平台究竟谁是老大?这是一个还很难回答的问题。

在易观国际最新公布的2013年上半年网游数据报告中,手游开发商的市场份额一目了然,但平台的市场份额图却难觅踪影。对此,易观国际游戏行业分析师薛永锋解释说:“现在平台之间打得很厉害,各家都认为自己是行业第一,而且,现在第一梯队的各家之间确实差距不大。不过,可以肯定的是,第一梯队地位已经明显,那就是腾讯、360、91和UC;第二梯队包括当乐、小米、多酷等。”

但是,腾讯崛起后,其他平台会就此没落吗?

业内分析认为,“各家平台的侧重点还是有所不同,微信侧重休闲游戏,其他几家主推重度游戏。所以就像页游平台一样,腾讯的手游平台是老大,但后面的4399、360这些平台也有不小的份额。至于腾讯平台之外的竞争,尤其是91和UC,还要看百度和阿里巴巴怎么整合他们的资源,因为游戏只是其战略中的一部分。”

分成模式存隐忧

在被巨头把持之后,渠道日益强势的地位也引发开发者的忧虑。目前,五五分成是手游市场较为通用的分成比例,但除此之外,开发者如果想要在各平台争取到更好的推广资源,还得另外支付费用。“这样结算下来,用户付了100元,可能只有30元最后进了手游开发商的口袋,手游的成功率其实很低,手游开发商承担了巨大的风险,却只能拿小头。”一手游开发商抱怨说。

公开资料显示,尽管今年上半年手游市场容量翻了一番,但上线的手游数量却比去年同期增长5倍,这也是助推手游平台日益强势的主要原因。

对于渠道强势的问题,刚刚将手游开发商银汉科技收入旗下的华谊兄弟表示并不担心,华谊董秘胡明表示:“我们还是能争取到一定话语权的,因为但手游其实和端游有些类似,用户下载之后,以后就直接点击App,我们是能够有自有流量的。”

一位业内人士说:“手游介于端游和页游之间,因为手游门槛低,上游分散,所以渠道的地位比较强势,但是一些大的玩家,有足够资金实力和品牌认知度,能够不依赖渠道就获得流量的话,也许可以复制端游的玩法,比如盛大。”

7月,由盛大代理发行的日本手游《百万亚瑟王》,在业内首创了独立运营模式,盛大强势甩开360、91等平台,耗资千万,利用微博、论坛等多渠道宣传推广,甚至请来湖南卫视的快乐家族前来助阵。坊间传闻,这款游戏上线两周的收入已经突破3000万元。

“如果1000万元推广费能够换来3000万元月流水,那到手收入还有2000万元,可如果与平台分成,不算广告费就得先被平台拿走1500万元。所以现在大家都在看盛大,如果这条路走得通,对于手游开发商来说则是重大利好。”前述手游开发商总结道。

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