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新品销售深圳品牌更重传统通路

发布时间:2021-05-16 01:50:37 阅读: 来源:滚焊机厂家

电子商务全面开花,深圳各大品牌对于电子商务、传统通路线上线下两个渠道,有何种考虑呢?记者近日获悉,2013年春夏深圳几乎所有品牌服装都已开发了电子销售渠道,但深圳品牌服装仍以线下为主,更重视传统通路。

深圳一品牌女装负责人介绍说:“我们电商开始才一年半,销售额仅占公司总销售额的不到10%。”记者发现,深圳品牌服装在做电子商务时,一般会从淘宝起步,有的做不同的牌子,有的仍然做相同的品牌。很明显的是,目前线下的生意好过线上,毕竟深圳品牌服装一直以传统通路为主,比电子商务实力雄厚,尤其是一些资格老、资金雄厚的大型经销商议价能力强,对于品牌未来发展也很有发言权,因此,在线上的服装多采取“特供”的方式。

电商价格比传统通路便宜多少?一般价格低于50%。一位负责人介绍,线上做的打折款式一般是线下没有的,也就是服装业内统称的“特供品”,这种款式相对来说折扣比线下多,价格也相对便宜。记者注意到,假如是同一款式,深圳品牌服装的电子商务官网和传统通路都会统一价格,采取线上线下一样的模式来经营,避免不正当竞争。

“为了差异化竞争,不对公司品牌造成伤害,我们进驻天猫注册了新品牌。”深圳某服装企业负责人透露,尽管深圳一些电子商务新兴品牌服装经营得很红火,但目前深圳传统品牌服装做电子商务还鲜有成功案例,明年春夏新品深圳品牌将更重视传统通路。

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